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【潮赛】国产电影春节档“史上最强”更需居安

2018-03-09 10:36 来源: 浙江在线

  观众刚刚见证了“史上最强电影春节档”。中国电影在狗年大年初一以12.61亿票房创造了全球单一市场单日票房纪录,《唐人街探案2》《红海行动》《捉妖记2》国产电影共同加入了20亿票房“俱乐部”。

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  今年春节档高质量电影带来了持续走高的票房,观众满意度达到历史新高。初一到初七,人们走亲访友,聊家长里短,看电影也成了热门话题,很多人还抱怨电影票难买,春节电影院似乎成了春运火车站,看电影俨然已成国人新年俗。

  在一定程度上,中国电影的“开门红”说明了三大好现象:影片本身质量过硬、观众越发成熟、发行渠道创新发展,三者相辅相成,共筑“史上最强春节档”。

  最为重要的一点,中国主流电影已经从过去单纯追求票房跨入了电影质量具有较高影响力、票房口碑双丰收的阶段。《红海行动》以集体主义精神与先进军事装备的结合彰显了中国力量。《唐人街探案2》也有一种面向世界的强烈意愿——电影讲述的故事地点为纽约,以娱乐的方式与美国人和全球星探争雄。近两年,电影娱乐性与艺术性结合得越发紧密,有新开拓。《红海行动》借鉴好莱坞大片的制作方式,艺术性和商业性结合;《唐人街探案2》塑造了性格迥异的人物,形象塑造方面较为成功且有突破。博纳影业总裁于冬认为,中国电影最重要的就是把目光从那些盗墓、玄幻、无厘头跟屌丝逆袭,关注到了真正的广大观众、人民群众关心的话题跟内容。

  中国电影市场经过几十年积累,电影产业终于出现了典型的“口碑效应”,观众更加成熟。这个重要的结果带来的是更加理性的消费——观众更愿意为好内容而非IP、小鲜肉、大美女买单。《红海行动》大年初二从票房排行榜的第四位上升到了第三,将《西游记女儿国》挤出前三;初三,《唐探2》将《捉妖记2》从保持了两天的单日票房冠军位置上拉下马;初四,《红海行动》单日票房超过《捉妖记2》,正月十三还有每天过亿的票房持续发力。

  更可喜的是,互联网时代的优势在电影营销方面发挥了“快马加鞭”效应。今年春节档拓展了许多宣传渠道,将互联网+思维融入到宣发领域,宣传范围拓宽到三线城市、农村地区,不具备观影习惯的潜在消费群体被“激活”。《捉妖记2》用巨资买下央视春晚倒计时60秒广告,还去农村进行国人最熟悉不过的“刷墙”宣传,策略创新上做足了文章。《唐人街探案2》大力借助互联网,协同线上线下、流量明星开启了一系列电影营销活动。互联网优于传统的线下渠道,效率高、触达精准。

  然而,需要指出的是,2018电影春节档给人们带来了丰富想象空间的同时,也催人深思,更需要居安思危。

  狗年春节档的热爆让一些卓有才华和远见的电影人看到了隐忧。有人指出,中国电影题材还不够丰富,热门影片以喜剧为主;“深度关注现实,共同关心社会,真诚关爱他人”的原创精神在电影中并未彻底贯彻;缺乏能够走向国际的国际化影片,中国品牌、中国声音、中国形象的电影还难以在世界舞台有大的影响力。还有专家指出,在电影制作技术提高的同时,如何增强表现性、增大电影文化含量,依旧是摆在电影人面前急需解决的老问题。

  居安思危还应该看到更大的格局。许多世界强国都是文化强国,也是电影强国。因为,电影是深受老百姓喜爱的艺术形式,是一个国家文化实力的一面镜子,也是树立强国形象、对外文化输出的重要渠道。我国当下正致力于文化强国建设,不断提升文化自信,中国电影理所当然要担起一部分重任,更需要面向未来而发展。中国电影的未来发展如何构筑“文化自信”是很高很难的时代命题,“文化自信是最根本的自信,民族的强盛,总是以文化兴盛为支撑。”

  “满足人民过上美好生活的新期待,必须提供丰富的精神食粮”,中国电影不能仅仅满足于赚取高票房、高口碑这样的利益,还应该有“诗和远方”。(作者为中南财经政法大学学生)

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